3月23日上午9点半，山东科技馆。第五届山东（济南）特许经营、加盟连锁暨中小企业投融资创业项目展览会刚刚开幕，连锁企业与有意加盟者便呈现出高涨的热情。

    山东成投资高地

    展会现场吸引了包括餐饮保健类、商品零售类、教育培训类、服装皮具类、商业服务类、美容医疗类等在内的各类连锁企业，除去省内的各类代理商和加盟连锁企业外，不乏特百惠、老人头、蜂之宝、菲亚纤姿等国内知名连锁经营机构。

    记者在采访中发现，国内各类连锁企业都十分看好山东的加盟连锁前景。上海蜂之宝工坊的一位陈姓招商经理表示：“山东的经济发展快，但加盟连锁业还处于初级发展阶段。随着《商业特许经营管理条例》5月起正式实施，规范的市场和膨胀的需求将使山东成为下一个加盟连锁投资高地。”

    山东本地的特许经营企业也借机踏上扩张之路。济南生发堂有限责任公司、山东柏呈科技发展有限公司、山东日照永恒数据科技开发有限公司、济南博宇科技有限公司、济南莱奥得科技发展有限公司等企业，纷纷拿出了包括生发、防皱祛皱、金属名片、纳米茶等产品和技术，以期在特许经营这个被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业里分得一杯羹。

    品牌与后续支持是核心

    展会开始不到两个小时，每个参展企业的加盟登记表上都留下了许多有意者的联络方式。知名连锁品牌如特百惠、老人头家纺以及餐饮、保健品等易于进入的行业更受欢迎。这些知名连锁品牌强调以较低的进入门槛和完备的扶助开店计划吸引了许多中小投资者。如特百惠提出了开店全程扶持方案，强调“市场启动阶段，公司人员全力支持；通过特百惠商业学校为加盟者提供多方面的专业培训；有完善的退出机制。”菲亚纤姿提出了“全程开店扶助”计划，“只要加盟，从店面选址到培训都由我来办。”而且免加盟费，只要交付3万-5万元的整套产品费用即可开店的较低进入门槛也有较强的吸引力。一位有意加盟特百惠的刘女士告诉记者：“首先要看品牌，有没有吸引人的产品或技术。另外，后续支持也很重要。交上几万块钱之后就再也没有人管了，这样的连锁企业肯定支撑不了多长时间。”

    记者注意到，参会的特许经营企业卖产品的多，真正拥有独特的专利、技术的少。许多打着加盟连锁旗号的企业拥有的仅仅是刚刚获得的专利、技术，根本达不到商业特许经营管理条例中要求的“拥有两家店，经营时间在一年以上”的要求，更不用说完整的连锁加盟体系及企业文化了。对此，中国特许经营资深实战营销专家韩雨廷接受记者采访时表示：“由于这种急功近利的行为，企业最终可能因为缺乏品牌与文化的支撑而迅速灭亡。”韩雨廷认为，特许经营的核心内容是品牌价值和标准化，尽快完善这两个方面，才是更多特许经营企业的当务之急。