显眼的奥运五环标志，大橱窗内4个个头和普通人一样高的福娃正笑吟吟迎客，人来人往的杭州凤起路上，一家奥运特许商品专卖店很快吸引了路人的眼球。

    小到方巾、马克杯、徽章、钥匙圈，大到T恤、箱包等，这些商品有500多种，琳琅满目的商品有一个共同的特点———带有中国印和“Beijing2008”字样，它们的价格按照奥组委规定的全国统一零售价定价。

    它们的价格跨度也特别大，上至7800元的水晶镀金纪念章，特大号的福娃售价达到2088多元，下至5元的小方巾。营业员说，在众多纪念品中，活泼可爱的福娃无疑是最受欢迎的，很多顾客买去送人；目前市场上销售最好的福娃，尤其是“欢欢”，在很多地方的专营店已经断了货，此外，奥运T恤也卖得不错。

    2005年年底，福娃作为2008奥运会吉祥物亮相后，杭州银泰百货和解百等大商场就有了奥运纪念品的临时售卖点。而现在，这些临时售卖点将直接转成特许经营的专卖店，街头还将出现更多的特许经营专卖店。

    “由于这些商品必须经过特许商品专营店销售，奥运特许商品专营店也将迎来一个开店热潮。”记者从北京奥组委市场开发部了解到，我省已获准销售奥运特许商品的专营店有40多家，通过审批后，它们将在近期陆续开出。

    而这还是第一阶段。据北京奥组委相关负责人表示，目前奥运特许零售商约为63家，今年年底全国特许零售店将从现有的700多家发展至2000家，争取在县级市开出特许零售店，今后奥组委会鼓励分销商的发展。考虑到浙江经济实力强，居民消费能力高，市场也比较规范，浙江的布点计划会更多更快些。

    要成为特许商品分销商，门槛也不低。除了执照齐全外，对店面也有较高要求，目前规定分销商提供的店面不能低于30平方米，同时要按照奥组委的要求进行店面装修，并根据店面的大小，交纳5000～20000元不等的特许加盟费。另外，预计在今年底明年初，相关政策将出台，允许特许商品销售向个人开放。

    作为奥运经济体系中的重要一环，小巧的奥运特许商品蕴含着巨大的能量。“进入奥运商品体系对一家企业来说，意味着企业价值的提升。”浙江友谊菲诺伞业有限公司办公室主任朱兴土说，该公司是奥运休闲产品特许供应商。对他们而言，奥运会正是企业做强做大的一块跳板、一张名片。除了每月奥组委派发的定单外，一些额外的收获也不期而至。今年，可口可乐、宜家等公司就专程前来洽谈雨伞加工，就冲着奥运特许生产商的名声来的。

    小而美，浙江制造的小玩意成了奥运吉祥物的首选，并顺利地与奥运吉祥物攀上了亲。均瑶集团、万事利集团也获得奥运吉祥物的指定生产权。而在奥运吉祥物生产开发的外围市场，以生产小商品闻名的浙江企业也迅速捕捉到了商机。温州的曙光印业集团就得到了“福娃”的定点承印权，浙江金牛工贸有限公司则揽得多个吉祥物工艺品的加工批发生产权。

    在奥运特许经营商中，北京、深圳、浙江的企业几乎瓜分了全部的供应名额，据统计，眼下已有57家特许生产商，其中浙江企业占到10家，主要生产珠宝首饰、文具、伞、丝绸、文体用品等几大特许商品种类。而这10家浙江企业仅仅是指公司注册在浙江的公司，“一些生产丝绸类商品的外省特许经营商，其实它们的原产地也在浙江。”奥组委市场开发部负责人表示。