连锁经营凸现竞争优势 |
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日期：2007-6-26 9:13:50 来源: 梅州日报 作者：游文君 |
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近年来，随着商业日益发展，被称为“现代流通革命”的连锁经营模式在梅州开枝散叶，连锁的种子撒向百货、餐饮、医药、服务等行业，“无业不连锁、无处不连锁”的商业格局正在梅州逐渐形成。
根深叶茂遍地开花
连锁经营的商业模式是在20世纪90年代中期才出现在梅州的，经过商家10多年的探索和发展，这种新兴的商业营销模式渐渐得到广大商家和百姓的认可。其发展也由少到多、从小到大逐步壮大，经营内涵和形式更是在广大商家的悉心探索下得以进一步完善和改进。目前，梅州的连锁经营已从最初的百货零售业、餐饮业迅速扩展到其他商业形态，市场辐射能力明显增强，给消费市场带来了蓬勃的生机和活力。连锁经营现已成为梅州市促进消费市场快速发展的活跃因素和实现消费需求的主要渠道。
自上世纪90年代后期开始，连锁经营在梅州此起彼伏，高潮迭起，众多国内外的连锁店纷纷扎根梅州，大展身手，成为商业跳跃的主旋律。时下，落户梅州的国内外著名连锁店数不胜数，如肯德基、麦当劳、星巴克、上岛咖啡、老树咖啡等休闲饮食类连锁店，它们引领着客都人们的时尚饮食潮流。再如国美电器和苏宁电器，这两家国内家电连锁巨头自登陆梅州以来，以一环扣一环的惠民营销攻略，为梅州市民带来不断的惊喜。在众多外来连锁企业攻城略地的同时，本土连锁企业也不甘示弱，陆续走上了连锁经营的快速发展道路。
“连锁经营”与老百姓的衣食住行密不可分，已经深深地融入了人们的生活。业内人士刘先生说，连锁经营这种组织形式正影响着人们的日常生活和消费习惯，在消费市场的地位不断提高。同时，各种连锁店的渗透，加快了城市商业接轨，连锁商业的发展令物流配送、电子商务等现代商贸流通方式和先进的流通技术在本市得到广泛应用和发展。
梅州连锁商业从无到有，发展到今天这种规模和程度，有其必然性，是商品市场发育的要求；是群众生活质量和消费水平提高的要求；是国有商业企业深化体制改革，转换企业经营机制的要求；也是建设社会主义市场经济下的商品流通新秩序的要求。
本土连锁大放异彩
在众多的连锁店中，本土连锁企业战绩可圈可点。太平洋连锁超市、喜多多连锁超市、幸运儿连锁店、新飞腾服饰连锁店、吉祥手机连锁店等等，连锁业态丰富，连锁门店数量多。
在众多连锁业态中，百货零售业的连锁经营发展得最为令人瞩目。只是短短的几年，太平洋超市、喜多多超市、春晓超市、乐万家超市等相继出现，发展迅速。连锁超市已占据了梅州百货零售市场的半壁江山。如太平洋超市发展到目前，已经是一家拥有了11家连锁门店的大型百货连锁企业。
在其它业态中，连锁经营发展势头良好。随着人们日益追求个性化、时尚化，幸运儿连锁店、新飞腾服饰连锁店等本土连锁企业崛起；手机连锁商店在梅州也是大有可为，如吉祥手机连锁店、宝华手机连锁店等；医药连锁店大行于市，如岭东大药房等医药连锁店发展迅猛。
虽然梅州目前本土连锁企业发展迅速，但是许多业内人士表示，本土连锁企业发展有待加强。目前，大多本土连锁企业仍然处于市县内的自我发展阶段，全省乃至全国性的连锁尚未起步，要想求得进一步向外发展的空间，完善自我经营模式和管理模式迫在眉睫。
优势凸显前景广阔
连锁经营作为一种现代流通组织方式和经营形式与传统的商业经营方式相比，优势明显。连锁企业辐射范围广、市场占有率高，直接与供应商挂钩、物流中心承担部分批发职能、省去中间经销渠道；容易产生定向消费信任和依赖；连锁企业网点多，单店经营费用降低；容易快速聚集资本，吸引投资。连锁经营还具有“四化”优势，即技术开发的专业化、有利于店铺经营水平的提高；经营的标准化，有利于改善服务，扩大销售；管理的集中化，有利于降低企业的经营成本；高度的组织化，增强了市场竞争力。 |
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