2006年即将成为过去时，但是对于美容行业来说，2006注定要成为一个分水岭：在此之前，是一派歌舞升平，第五大消费热点、美丽经济等新概念的提出，凸现出美容业无尽的风光与豪想；在此之后，则是无尽的困惑与苦恼：金丝植入、干细胞、奥美定、口服精油、违禁成分、央视曝光、专项整顿、SKⅡ退市……这些令人敏感的字眼无时无刻不在刺激着每个行业人士的视觉和听觉，由此引发了市场疲软、消费不足、销售业绩滑坡、大量企业或品牌非正常死亡，一些实力尚存的企业纷纷逃离专业线，或转型日化，或从此偃旗息鼓。有人将2006年定义为美容业的非典年，似乎一点也不过分。

    “洗牌已经开始，这是中国美容行业真正的起点。”几乎没有人不这样认为。2006年，生与死的演绎将成为这个行业最经典的剧情。

    亿莲佛兰的生死极速

    2006年9月份，25届广州美博会。东方宾馆的豪华会议厅内，一场规模盛大的产品新闻发布会正在举行。这场活动由亿莲佛兰连锁集团主办、广东省美容美发协会协办，首度提出了“仿生无油”的新概念，吸引了大批客户的眼球，并得到了众多新闻媒体的关注；同一时间，在美博会国际名牌馆，亿莲佛兰旗下“圣葆莲”品牌的十个豪华展位一字排开，“盛世莲花、大气天成”的品牌形象广告几乎充斥了整个交易会场，所有这一切，无不昭示着这是一家实力雄厚的公司。

    事实上亿莲佛兰确实是美容业的一匹黑马，短短两年时间，其连锁体系已经扩张了数百家连锁加盟网络。也正是看中了这一点，王总去年就成了亿莲佛兰“圣葆莲”品牌在中原某地的代理商，在这次新闻发布会上，王总得到了亿莲佛兰奖励的一辆豪华轿车，当然代价也付出了不少――所谓羊毛出在羊身上，王总一次性向亿莲佛兰打了一笔金额不菲的货款。美博会后过后，王总即着手准备在当地举办一场类似规格的省级招商会，酒店预定、邀请函制作、人员邀约、广告投放，一切都在有条不紊的进行着。

    然而，10月中旬《南方都市报》的一则新闻，把王总的豪想击得粉碎：“金蝉脱壳，亿莲佛兰老板卷走百万集体蒸发”。亿莲佛兰与圣葆莲分属两种不同模式操作的品牌，但同属一个老板。作为老牌代理商，王总深知老板的金蝉脱壳，不但意味着企业事实上已经死亡，也意味着自己为会议投入的大量人力物力即将付之东流，更意味着此前千辛万苦建立的加盟店网络将轰然坍塌。

    倒霉的远不止王总一家公司，《南方都市报》记者采访时，来自全国各地众多的代理商、加盟商以及广告商就聚集在公司内，他们被公司拖欠少则数万元，多则数十万元加盟款或广告款，现在全部打了水漂。包括员工在内，众人毫不怀疑，公司老板的集体蒸发，是一场精心设计的骗局。

    类似的生死时速，还有名噪一时的“法国亿芙莲”。在2005年伊始，“亿芙莲”宣称以刘晓庆、陈好、许晴等一批影视明星作形象代言，发起了一场明星秀风暴，向所有代理商和加盟商承诺：凡举办招商会或终端会，将邀请刘晓庆出场，仅售卖门票一项，即可收回全部投资。此招让不少人着了道，其中不乏一些老牌代理商，短短几个月“亿芙莲”大笔款项入囊。结果在2005年下半年，“亿芙莲”向各地代理商、加盟店圈了最后一笔款后，老板消失得无影无踪，留下众多客户欲哭无泪。

    在大量知名的、不知名的非正常死亡的企业中，圣葆莲也好，亿芙莲也好，这两朵“并蒂莲”的昙花一现只是其中的典型事件，甚至如台湾“爱人葡萄籽”这类如日中天的企业，也在上半年的“害人葡萄籽”事件后难以承受市场如潮的退货，只好人间蒸发。美容行业仿佛感染上了瘟疫，各种企业的非正常死亡仍在继续。那么，这一切究竟是必然还是偶然？