喧嚣噪杂的2007年已经过去，回首这一年，我们一起经历了许多，装修费和建材集体涨价了、“精装房”大跃进式上马了、集体砍价的团购会来了……伴随着复杂的情绪，或高兴、或义愤填膺，我们一起亲历着家居消费的成长过程。

    本期，本刊小编推出“蓄谋已久”的年终总结，力图抓住2007年影响家居消费的十大关键词，呈现一个浓缩版2007年山城家居消费市场。

    关键词一

    涨价：尽早装修

    ◆当事企业：涉及装饰公司、装饰建材、家具饰品等行业大面积企业。

    ◆事件回放：如果以往的涨价，是单品类或个别企业行为，那么今年则是波及整个行业的大规模涨价。

    上半年，伴随实木、铜材、钢材的等资源性原料价格上涨，实木地板、装潢五金件率先喊涨3-30%。下半年，在整个商业流通领域一片涨声下，装饰公司人工费、管理费，以及家装建材的木地板、瓷砖卫浴、橱柜等价格应声上涨5-20%。连价格已经不低的家具，也在这波涨价潮中价格上调15-20%的幅度。

    ◆记者点评：涨价压力下，逼迫接房业主选择尽早装修，甚至无奈降低装修档次标准。

    关键词二

    精装房：省力缺味

    ◆当事企业：涉及装饰公司、装饰建材企业。

    ◆事件回放：在2006年还处于尝试阶段的精装房，到今年从富力海洋广场到金科东方雅郡，精装房已呈快马加鞭式的速度上马。有资料显示，北京、上海、广州的精装房占商品房比例30%左右，而重庆距离这个数字还有相当距离。可以预见，精装房将是明年以及未来商品房的主旋律。

    的确，精装房对于生活节奏快的人省了不少力气，装修费和房子一块按揭也为资金周转化解压力。但是，精装房装修质量良莠不齐、鱼龙混杂，也让部分消费者对精装房持观望态度。

    ◆记者点评：精装房省了力气，缺少了个性装修风格品位，软装饰无疑担当起个性需求的亮点。显然，精装房的大规模上马，暗地促使家居软装饰品的关注度。

    关键词三

    返现：折上再省

    ◆当事企业：红星美凯龙（查看地图）、聚信国际建材城、灯玛特、居然之家（查看地图）、你家我佳、青田家私、百安居（查看地图）及部分品牌建材。

    ◆事件回放：无疑，“返现”是挑动今年家居促销的最大杀手锏。年初，以红星美凯龙、居然之家为代表的家居卖场，率先拉响“返现”战役，从满2000元返320元搏杀至返360元。刚跨入今年下半年，“返现”之战陡然升级，直线拉至满1000元返150元，甚至拉到180元。

    进入十一月，红星美凯龙借周年庆契机，把“返现”门槛从1000元直降至100元，引起行业一片哗然。年末，聚信国际建材城顺势加入“返现”大军，高力度推出满1000元返200元，带动家居消费火了一把。

    ◆记者点评：“返现”，在成交折扣基础上再省钱，家居卖场之间厮杀，消费者一边偷着乐。

    关键词四

    团购：集体砍价

    ◆当事企业：聚信国际建材城、红星美凯龙、升伟建材城、国窖建材城、青田家私、你家我佳、灯玛特及部分品牌建材。

    ◆事件回放：七月，由本刊和溜溜团购网组织，在聚信国际半月内成功举办两场大型建材团购会后，建材团购旋风迅速席卷全城。集体砍价的团购会，探寻出一条建材采购全新砍价方式，让装房者快乐采购中获得实惠价格。

    于是，升伟建材团购会、国窖建材团购会、青田家私团购会、你家我佳团购会轮番上演，建材团购会友们追随着本刊和溜溜团购网，走入各个家居卖场，分享低折盛宴。不甘寂寞的红星美凯龙，也自行组织团购会加入团购部队。

    ◆记者点评：人多力量就是大，集体砍价团购，将价格血拼到底。

    关键词五

    淘宝区：直奔主题

    ◆当事企业：好灯多灯饰城、建玛特、红星美凯龙、灯玛特、百安居、大川建材城、升伟建材城。

    ◆事件回放：原以为，淘宝区只能是百货超市的专利，而今淘宝区在家居建材卖场搞得风生水起。

    对于租赁式家居建材卖场而言，将每个柜台的特价品集中到淘宝区，可并不是件容易的事。好灯多在租赁式灯饰卖场中，率先尝试推出淘宝区，让消费市场刮目相看。随后，建玛特借周年庆东风推出淘宝区，引来抢购风潮。由此，淘宝区不仅成为家居商场的宠儿，也得到租赁式家居卖场的推崇。

    ◆记者点评：建材淘宝区，让消费者买建材也能直奔特价主题。

    关键词六

    高端：市场细分

    ◆当事企业：卖场、装饰公司

    ◆事件回放：综观2007年的重庆家装业，各品牌装饰公司的战略中心都离不开高端，品牌家装公司东易、天古、兄弟、龙发等始终将主要目标群定位在高端客户上。而近日，由重庆长安地产打造的檀香道壹号国际家居馆开始试营业，打破了此前重庆没有专业高端家具卖场的空白；号称定位高端专做全球顶级欧美家具、来自成都的家具卖场皇家壹号日前也悄然签下江北洋河御景天成三层楼，并预计在明年春节前开业。你家我佳纯进口家具美美店也在筹备之中。专业高端家具卖场今冬纷纷抢占市场。

    ◆记者点评：目前重庆家具市场结构开始合理化，中高低端市场出现细分，在2~3年内，各个市场的定位、经营方式、产品档次等将真正体现出来。专业高端的出现，也为少数高圈层消费者提供更丰富的选择。

    关键词七

    分期付款：提前消费

    ◆当事企业：装饰公司、银行

    ◆记者点评：虽然信用卡消费在汽车、IT数码、房地产领域已经十分普及，但家装工程的复杂性和不确定性使得家装分期付款业务在市场中仍处于慢慢加温的状态。

    关键词八

    环保：规范装修

    ◆当事企业：装饰公司、材料

    ◆事件回访：“3000血液病患者四成两年内装修过”这一话题迅速在消费者中引起强烈反应。家居装修过程的不规范会在很大程度造成装修完成后，居室内环保不达标。因此，远离不规范的家装游击队及环保家装、以及环保材料成为今年各大装饰公司、材料商关注的焦点。

    ◆记者点评：游击队的装修从人员素质到施工水平、用材用料基本都不合乎要求，更不用说讲什么环保了。因此，装修最好还是选择知名品牌。

    关键词九

    农民工：企业责任

    ◆当事企业：装饰公司

    ◆事件回访：今年9月，重庆市二届人大常委会审议通过设立“重庆农民工日”，确定每年11月的第一个星期日为“重庆农民工日”。这一节日引发了重庆企业对农民工的关爱热潮。装饰行业显得尤为突出，为了增添农民工的归属感，装饰企业老总还不约而同地自掏“腰包”，为农民工当天的聚餐、旅游等买单。

    ◆记者点评：农民工是企业的基石，从企业对待他们的态度可以看出企业的责任心。有社会责任感的企业才能走得更远。

    关键词十

    潮流：时尚消费

    ◆当事企业：卖场

    ◆事件回访：在岁末之际，我市的各大卖场与品牌都不约而同的兴起了一场关于2008潮流的探讨。明年流行什么风格？流行什么色彩？流行怎样的搭配？铠恩、得意等等卖场都推出了新品、潮流的发布会，引导消费者2008年的时尚家居消费。

    ◆记者点评：家居行业越来越看重潮流、时尚，也意味着家居已经从实用的消费范畴跃升为感官的美感享受。