日本婴童用品市场规模一年估计达到1兆日圆，因此日本玩具反斗城在日本成立第一家销售婴幼儿商品的婴儿反斗城。

　 日本子女人数逐年降低，得到的宠爱愈来愈多，而且除了父母外，亲戚也不吝为他们添购衣物和玩具。产经新闻报导指出，日本玩具反斗城看好这个市场，在六家玩具反斗城店内开设婴儿反斗城专区，顾客反应良好，营业额甚至占该店总营收的25％，因此该公司决定单独成立一家婴儿反斗城。

    第一家独立的婴儿反斗城于12月3日在千叶县浦安市举行开幕仪式，占地约3,000平方公尺，商品共1万2千多件，该店是以美国的BABIES "R"US为参考蓝本，现代化的量贩店面主要是表现「二十一世纪是小孩子的世纪」为理念，该店的年营业额目标为15亿日元，预定到2010年为止开设50家专卖店。