近年，随着“韩流”的引进，韩国文化在中国年轻人中日渐流行，随着韩国电视连续剧的热播，韩国服饰、化妆品越来越被认为是时尚的先锋，俏丽可爱，美丽动人，年轻白领女性中也涌现出越来越多的“韩美妹”一族，这一需求创造了巨大商机。

    然而，传统的零售渠道并未能充分满足这一市场需求，商场里品牌众多，没有专门的韩国区，一些“韩国城”又大多位属中下档次，随着网上购物的流行，B2C，C2C模式的兴起，年轻人钟爱于从网上“淘”到自己喜欢的美丽服饰，然而综观各大红火的购物网站，如易趣、淘宝、当当、卓越和ebay等等，都是综合类网站，个人经营的小店也没有成规模，市场上还没有专业，独特的韩国服饰网，因此消费者不能进行方便的随心所欲的挑选。

    在这种情况下，艾雯时尚应运而生。正如网站负责人崔珍镐社长说：“我们看到了韩国服饰的需求空间，而消费者绝大部分都是年轻时尚的白领女性，她们购买力很强，但工作忙没有时间去购物，经常使用网络购物，因此我们抓住机遇瞄准市场，在中国推出了这一针对时尚女性的韩国服饰购物网站，经销最时尚的衣服、化妆品、包等商品，相信能为她们提供不少便利，也给她们一个享受高档时尚韩国产品的场所。”

    之所以选择网络方式，网站负责人表示，是看好网络购物的巨大发展前景，据艾瑞市场咨询有限公司（iresearch）发表的最新有关中国网上购物研究报告书，2005年中国网络购物用户数高达1855万人，占互联网用户数的比例达17%左右。预计到2010年中国网络购物用户数将可能达到7500万人左右，占互联网用户数的35%左右。网上交易额也从2001年的6.0亿元增长到2005年的193.1亿元，预计到2010年中国网上购物交易额将可能达到1800亿元。同时，电子商务的各项外部支撑条件，包括物流、支付和信用，网络安全等逐渐完善，国家对市场的管理趋于规范等因素，使中国网上购物市场展现出蓬勃的发展势头，潜力巨大。