国内玩具市场细化面临挑战

    商报讯 记者昨天获悉，专注于销售教育益智的英国玩具连锁店乐恩宝将于下月在京开设中国第一店。乐恩宝的规模化及细分市场的营销模式，对目前小而散的中国玩具市场是个不小的挑战。

    外资专业连锁加入中国玩具市场，显示中国的玩具市场已经步入了一个飞速增长的阶段。相关数据显示，北京家庭平均每月会在孩子身上消费100元人民币，尽管这样的消费金额远远低于发达国家，但中国市场需求在不断增长的趋势不容忽视。

    目前国内的玩具销售虽然也具备一定的市场细分，出现有幽默、魔术、成人等玩具店，但相比于乐恩宝的连锁规模相形见绌。

    据乐恩宝中国商务总监张森透露，未来半年内乐恩宝将加大扩张力度，在京开设3家门店，预计5年内在中国开设100家连锁店。据悉，乐恩宝采取全球统一采购玩具的方式，而这种销售模式将对传统的商场柜台和批发市场的玩具摊位带来不小影响。