回顾2006,展望2007———

　　2006年6月，雅思考务取消3个月内不得重考的考试规则；9月，新托福网考首次登陆中国；同月7日，新东方教育科技集团在美国纽约证券交易所上市，融资1.125亿美元；紧接着的24小时，即9月8日，环球雅思教育集团获得世界顶级投资机构软银亚洲赛富基金数亿元人民币的战略投资……

　　在即将过去的这一年里，北京的外语培训市场亮点纷繁、浪潮迭起，众教育领军人物率各路人马，大手笔地描绘了一个外语培训的资本元年，众教育巨头纷纷摆开阵势，面朝2007，笑谈2006，在各领军人物的谈笑间，2007年的外语培训市场，弥漫着一股暴风雨来临前的兴奋。

　　新东方教育科技集团总裁俞敏洪是这样看待2006年的外语培训市场的：2006年是一场勇敢者的游戏，市场格局基本奠定，培训市场全面开花，青少年、留学、应试、应用四大外语类培训四分天下。而环球雅思连锁学校董事、执行校长张永琪则用了这样几个词语：四面开花、全线飘红、很大提高。

　　●热点一：市场洗牌，奠定国内外语培训市场的世界竞争格局

　　2006年外语培训市场最激动人心的一幕恐怕就是新东方的上市了，原本并不能够进入主流的外语培训市场突然地呈现在普通大众面前，教师这个在中国与财富不沾边的职业突然与福布斯的富人榜单联系在一起，契合着2006年整个中国所弥漫的创业激情，使人们相信在中国这个充满机会的土地上所有的一切不可能都能成为可能，也使得外语培训市场的格局基本奠定。

　　俞敏洪认为，现在是新东方和众国内外语培训机构与别国的外语培训机构共同角逐国内的培训市场。截止到2006年底，从已披露的信息来看，风险资本和各类基金已经在中国外语和教育类行业中投入了数亿元，而像这一切使得外语培训行业一进入眼帘就形成了世界性的竞争格局。北京二十一世纪时信教育中心总经理娄云总结:今年外语培训市场细分化更加鲜明,课程开始向专业化和精品化方向发展。

　　●热点二：小型外语培训机构大量涌现

　　据载，近五年来，中国城镇居民教育支出年增长10%-20%。按照中国父母重子女、重教育的传统，目前3亿少年儿童的教育市场是一块保守估计在500亿元以上、并在持续膨胀的大蛋糕。蛋糕很大，现有食客不足以分食，自然就会有更多人想来切上一刀。所以，今年的外语培训市场涌现了一大批小型培训机构。

　　“小培训机构拥有地域优势，对环境和教育品质也不像知名品牌那样自律。门槛降低，自然就成了投入少、产出快的投资热点，”YOU&ME阶梯英语学校执行总监陈长杰说：“小培训机构众多，如何吸引用户关注就成为重点。于是，今年各种小型培训机构纷纷打起了国外名牌大学、知名专家的招牌，或对其教学冠以种种新奇教育名词。与当年互联网的眼球经济一样，这种方式流于表面化，缺乏实质的教学支持。虽然短期效果尚佳，注定无法长远。”

　　陈长杰还表示：与小型培训机构相对的大型品牌培训机构，在市场总额飞快发展的外语培训市场里，却由于受到行业的特点限制（场地装修、师资培训与执照取得等门槛较高），导致他们很难追得上市场成长的速度，目前市场份额基本上没有超过0.5%。

　　●热点三：营销方式多元化

　　教育机构间的竞争日趋激烈，众多中上游大型教育机构已经意识到并开始自己的品牌打造之路。但宣传手段的同质化和宣传要点的集中化使单个品牌很难在这种激烈的竞争中脱颖而出。如何寻找在规模、实力、管理以外的品牌内涵将成为区隔其他品牌的要点。
　泰德教育集团、外研社、二十一世纪时信教育等都在今年下半年纷纷推出各类外语比赛，推广学校品牌。在新东方，学校通过与德旅局、日本翻译协会、法国电影展等进行资源合作，举办多个规模巨大的小语种年会等方式，使新东方小语种培训进入公众视野。

　　除了通过各类活动推广品牌的营销方式盛行于2006年的外语培训市场外，许多学校也在努力开拓新的教育理念以及品牌内涵。新动力学校校长徐驰介绍：学校通过情感营销、科技创新等方式，找到了新的品牌内涵。例如，学校开创了“用右脑学外语”的创新学习理念，还建立了“学员职业规划中心”，为东芝、卡西欧等著名企事业单位提供精通各类语言的高技术人才。

　　●热点四：少儿英语培训热

　　夏恩英语学校校长万英群告诉记者：“目前的少儿英语培训市场特别火热，幼儿、少儿接受全外教英语培训的数量在增加，学生年龄在向更低年龄段转变，甚至到了一两岁。”毫无疑问，少儿英语培训热是导致今年整个外语培训市场呈现低龄化的主要原因。娄云认为：“青少年最具潜力，培训课程超越了应试本身，所以能成为培训热点。”

　　虽然少儿英语培训很火，但是万英群校长还是建议家长：教育孩子不能急于求成，外语学习是慢功夫“磨”出来的。泰德时代集团教学与品牌总监、新实力学校校长刘兰预测：今年的少儿英语培训达到了火热，但这种趋势不会持续得太久，家长们将会用冷静的态度对待孩子的培训。

　　●热点五：出国类考试培训火

　　2006年年初的时候，有专家预测今年的外语培训市场：由于托福和雅思考试的新变化，可能会导致出国类英语培训出现下降趋势。可是一年过去了，出国类英语培训市场仍然欣欣向荣，并在10月份后引发了社会一片大讨论。

　　贝立兹语言培训中心总监汪亚君提供了这样一系列数据：据不完全统计，2006年，北京市民用于外语培训的投资达到了上百亿，而其中70%用在了出国留学前的外语培训上。从数据中就能看出，随着出国热的日益升温，越来越多的家长和学子把目光投向了出国留学这条途径，因而以新东方、环球雅思等为代表的培训机构借此获得了较大的发展，新东方的上市和环球雅思的融资就是很好的例证。

　　环球雅思连锁学校执行校长张永琪告诉记者：留学类考试考生人数今年呈现跳跃式增长，雅思考试调整考务，取消3个月内不得重考的考试规则，大大刺激了考生人数；新托福9月在国内开考，加上目前美国留学政策的利好，使得新托福考试的人数也在增长，并且，考试主办机构也在不断地加开新的考试地点以及考试频次以满足考生的不断增长。

　　刘兰认为：今年外语培训领域最炙手可热的当数托福网考培训，主要原因还是因为美国政府和美国大学放宽留学生政策，让学生减轻对签证的恐惧感。另一方面，托福网考增加了口语考试，以英语的沟通、交流能力为出题思路，打破了中国学生多年来学习“哑巴高分英语”的习惯，一时间让许多学生感觉无所适从。所以转向了培训学校求助。

　　●热度六：小语种急速蹿红

　　据权威部门的数据统计，人才市场近年对小语种人才的需求度一直以30%-40%的速度上升。随着俄罗斯年、意大利年以及明年的西班牙年的相继开展，小语种热早已成为这两年外语培训市场的稳定“红人”。

　　徐驰校长介绍：从目前学校小语种的学员层面上看，原来一直以白领为主的群体开始出现越来越多的大学生甚至中学生。新动力今年第三季度小语种课程招生情况就相较于去年同期有42%的增幅。而在YBM语言中心，曹畅浩董事长介绍：在中心学习韩语的学员人数这两年每年以两倍以上的速度增长。由于留学市场进一步扩大，学校还与之相配了留学韩国的服务，现在，这一环节成为许多培训小语种的外语培训机构开设课程、扩大学员的必须环节。