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市场细分来袭:培训业纷纷寻找蓝海


日期:2006-9-22 15:49:48     来源: 《培训》杂志     作者:  
 

 “洗牌已经开始,一大部分中小培训机构即将出局,到2007年将可能转入兼并年。”虽然企业培训曾一度是培训市场的“金矿”,但由于培训机构层出不穷及海外机构的大举入市,企业培训市场的竞争日趋激烈,急需寻找新的盈利模式。

    在国内培训产业发展仍不明朗的情况下,培训市场细分已经在慢慢被探索,实力雄厚的外资机构着眼于开拓新的盈利点,本土机构在同质化、没有核心竞争力的困扰下,也开始 寻找属于自己的市场。

    无论如何,对培训产业形成来说,细分无疑是一个良好的开端。

    培训产业链加速整合

    2006年7月,没有向外界发布任何消息,一家500强人力资源服务公司的旗下品牌悄然进入中国,他们只是简单地召开了客户说明会,告知大家:我们来了,从此可以为你们提供一个新的业务模式。被合并的培训公司的换了名称和标识,整合后一条新的链条出现了。

    而以前一直安居北京、上海、广州三地的这家公司,开始不动声色地四处扩张,在全国终端布点,短短时间内已经迅速进入苏州、厦门、成都等地,为将来的扩张铺好道路。

    这家美国公司是世界上最大人力资源服务公司MANPOWER旗下品牌,过去的十几年间,凭借单一的业务,成为全球最大的个人职业转型与组织咨询公司,并做到了5亿美元的年收入。

    在这里,被整合的双赢管理咨询公司的培训业务,被当作人力资源服务链条上一个重要的环节,嵌入到一个新的市场。

    寻找属于自己的环节

    市场不细分、同质化等造成的后果有目共睹。以现在还在热炒的高管培训为例:高管培训市场从热身到火爆,前后经历了6年,由于高管培训业的规模普遍较小,培训课程趋同化明显,缺乏建立在市场细分基础上的特色培训,进入壁垒相对较低,致使越来越多的机构大量涌进,行业内竞争激烈,利润率逐渐下降。而少数机构早一步从单纯的管理层面知识培训,转向到跨行业的金融、IT、法律等知识积累,得以引领高管培训的需求热点。

    中国管理资讯网总经理寇家伦将中国管理培训公司分成四大类型:研发型,显著特点是做课程研发,追求长线利益;市场型,本身没有市场开发能力,但是拥有非常充沛的市场资源;导入型,海归派利用海外的优势,将国际上非常优秀的原版课程引入国内;跟随型,非常注重短期的利益,永远追求市场的热点。

    从市场构成来看,中国培训市场中70%的培训公司属于跟随型,20%属于市场型,6%属于产品型,另外4%属于导入型。

 

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