【ICXO.com编者按】有业内人士表示，尽管麦当劳与朗赛都非常看好“麦当劳”品牌的强大品牌效应，但是“娃哈哈”、“太子奶”等国内知名品牌进军童装市场并未达到其市场期望值，麦当劳Mckids童装的市场策略、定位是否准确都有待市场实践来检验。 

    昨天，从去年11月份就放出消息要在全球开发童装市场的麦当劳公司全球品牌营销总监AmyMoynihan在北京正式宣布，麦当劳的延伸品牌———McKids正式面向全国征集加盟商并与消费者见面。中国是麦当劳在全球首批推出McKids的市场之一。

    但是，代理McKids品牌的高额加盟费用和偏高的产品零售定价让部分前来参加昨天招商活动的服装代理商颇有微词。

　　店铺亮相上海

    在昨天的发布会上，McKids品牌管理公司、来自纽约的Group3Design公司国际部副总裁GailTentler将全球第一家McKids特许经销权授予了上海朗赛贸易有限公司。由此，朗赛获得了McKids许可产品在中国内地、香港、澳门、台湾地区以及亚洲部分地区的代理权。McKids零售系列产品包括玩具、休闲服装、鞋类以及音像制品、书籍等。

    朗赛总经理助理吴女士告诉记者，在中国及韩国销售的McK鄄ids品牌系列产品都将由朗赛负责经销；零售终端将以进入大商场设店和开专卖店为主，暂时不会在麦当劳餐厅内开店；3月，McKids已在上海开出了4家店面；预计今后3年内朗赛将在获得授权区域内开出300家店。到2005年底，McKids店将在全球铺开。

　　代理商存疑虑

    为了在前期给McKids品牌造势，正在举行的第12届中国国际服装服饰博览会上，McKids全新登场。应朗赛之邀，昨天的新闻发布会上聚集了来自全国各地的服装代理商。其中几位不愿透露姓名的服装代理商向记者透露，有鉴于麦当劳的品牌号召力，此前曾与朗赛进行接触，但朗赛对代理商开出的价码让人难以接受，首先得交70万元的费用（包括加盟费、店面装修费等）。有业内人士称，一些国际品牌成衣的省级代理费也就几万元，最高不过5万元。与其他一些国际品牌相比，上海McKids专卖店的产品价位偏高，比一些国内知名品牌的价格甚至高出30%以上。

    也有业内人士表示，尽管麦当劳与朗赛都非常看好“麦当劳”品牌的强大品牌效应，但是“娃哈哈”、“太子奶”等国内知名品牌进军童装市场并未达到其市场期望值，麦当劳Mckids童装的市场策略、定位是否准确都有待市场实践来检验。

　　6月北京开店

    面对部分加盟代理商的疑虑，朗赛总经理助理吴女士表示，朗赛根据每个不同市场的容量制定出不同的营销计划，因此不同区域市场的加盟费也会不同。但有一点可以肯定的是，作为定位中高档市场的McKids将完全按照中国服装行业的规律来操作，比如不会走批发路线，在A级百货店或专卖店销售，店面完全统一形象、绝不打价格战等等。

    吴女士还介绍，目前McKids服装在上海的销售额已经进入了当地童装销售额的前3名。北京第一家店计划于今年6月开张。